En Afrique, dans certains pays comme le Sénégal, même si la production locale fait parler d’elle, sa visibilité laisse souvent à désirer dans un marché déjà très compétitif, en raison de la concurrence étrangère et de la présence de multinationales de l’agroalimentaire. Le défi est donc d’amener la population urbaine à consommer local, en ayant facilement accès aux produits alimentaires et de bien-être. Un défi qu’Awa Caba tente de relever en cofondant “Soreetul” avec Idrissa Diatta, Ndèye Awa Guèye et Bineta Coudy De. Soreetul est une plateforme qui rapproche l’offre rurale de produits cultivés et transformés au Sénégal à la demande urbaine. On vous amène à la découverte de cette solution e-commerce qui promeut le made in Sénégal et l’entrepreneuriat féminin.
Soreetul, la première solution e-commerce dédiée aux produits transformés par les femmes au Sénégal
Mettre à la disposition des consommateurs qui vivent dans les zones urbaines comme Dakar, une diversité de produits cultivés et transformés entièrement au Sénégal : voici l’objectif de Soreetul, la plateforme sénégalaise dont le nom signifie <<Ce n’est pas trop loin>> en langue wolof. Lancée en 2014, Soreetul est une entreprise qui se donne pour mission de réunir l’ensemble des acteurs du secteur agricole et de la transformation, sur un site e-commerce proposant des produits 100% locaux. Ce qui permet à ces producteurs, d’une part, de commercialiser leurs marchandises en ligne, et d’autre part de générer de l’emploi auprès des femmes exploitant ces produits.
La plateforme peut se vanter d’offrir une gamme diversifiée de produits cosmétiques, de jus locaux, ainsi que des fruits et céréales cultivés sur le sol sénégalais (maïs, fonio, haricots, oseille, pains de singe, mil, etc.). L’idée de cette solution est venue à Awa Caba, jeune Sénégalaise ingénieure en informatique, lorsqu’elle s’est rendu compte que l’un des problèmes majeurs du secteur agricole au Sénégal est la distribution des ressources agroalimentaires et produits transformés. Le secteur emploie un nombre important de femmes (au moins 40%) qui ont du mal à rendre leurs produits visibles et accessibles aux consommateurs. Conscients de l’importance de la technologie dans le développement de l’agrobusiness en Afrique en général et au Sénégal en particulier, Awa et ses associés mettent à profit leur background informatique, en s’appuyant sur les innovations technologiques, pour mettre au point Soreetul et pallier ce problème. La plateforme offre ainsi une meilleure visibilité aux coopératives de femmes, tout en leur permettant d’adapter leur offre aux attentes des clients. L’entreprise réunit à ce jour, 23 TPE et PME de femmes se trouvant dans différentes régions du Sénégal.
Soreetul, point de liaison entre clientèle urbaine et fournisseurs ruraux, mais pas que…
Pour réussir sa mission, Soreetul accompagne chaque femme ou groupement de femmes transformatrices pour le référencement des produits mis en vente dans son espace dédié, sur la plateforme. Ceci enlève déjà un frein pour celles qui ne maîtrisent pas l’utilisation de l’ordinateur. Une fois sur le site, le client quant à lui, sélectionne les articles de son choix, les ajoute à son panier et valide sa commande depuis son ordinateur ou son smartphone. Il reçoit alors sa commande et paie en espèces à la livraison. Cette méthode de paiement est totalement adaptée au contexte africain où beaucoup de personnes ne sont pas bancarisées.
Soreetul concentre son activité sur trois axes :
- la vente en ligne,
- un service traiteur pour les entreprises mis en place en 2016,
- et un partenariat avec DIGITAG, une agence de marketing digital qui réunit près de 400 chercheurs et enseignants experts de l’agriculture numérique, ainsi que des entrepreneurs. C’est l’un des 10 Instituts Convergences français financés dans le cadre des Investissements d’Avenir, et le seul sur la production agricole. Ce partenariat a donné naissance à Soreetul-Digitag, un service de conseils et d’accompagnement des acteurs de l’agrobusiness en termes de solutions digitales, webmarketing et packaging.
En termes de vente, Soreetul a triplé son chiffre d’affaires entre 2015 et 2017. En novembre 2016, elle remportait le premier prix de la compétition Pitch AgriHack dont l’objectif est de sélectionner des applications numériques pouvant soutenir le développement agricole, avec à la clé une subvention de 15 000 €. Toutefois, la startup doit encore faire face à certains défis dont la concurrence des supermarchés étrangers. Elle a donc plus que jamais besoin d’investisseurs pour développer son activité. D’ailleurs, l’une de ses ambitions est de se déployer dans les plus grandes capitales africaines afin de vendre à une échelle internationale.
Au Sénégal, les structures de transformation des produits agricoles disposent de peu de moyens pour rendre accessibles leurs marchandises, aussi bien sur le marché local qu’international. Et c’est là qu’intervient Soreetul qui, au-delà de rapprocher l’offre et la demande, met un point d’honneur à sensibiliser les populations urbaines pour les amener à se tourner plus vers les richesses locales. C’est un acteur qui donne un nouvel essor au commerce des produits locaux au Sénégal, tout en promouvant le travail des femmes impliquées dans la transformation des produits agricoles.
