Utiliser des technologies basées sur des données et des chaînes d’approvisionnement de pointe afin de relier les détaillants aux fournisseurs de produits alimentaires et d’épicerie, telle est la mission de MaxAB. Portée par deux Égyptiens, Belal EL-Megharbel et Mohamed Ben Halim, MaxAB révolutionne le monde de l’agro-alimentaire en Egypte et sur le continent.
MaxAB, l’e-commerçant qui s’adapte à l’Afrique
Acheminer des marchandises vers les endroits les plus reculés de l’Afrique relève généralement du parcours du combattant. Pendant que les commerçants se débrouillent pour faire parvenir leurs produits à leurs homologues détaillants, d’autres entreprises aux ambitions logistiques peinent bien souvent à desservir les régions les plus enclavées de manière efficiente. MaxAB entre dans la danse en revêtant à la fois une casquette d’e-commerce et de logisticien pour résoudre ce problème en Égypte et ailleurs.
Max AB, c’est quoi au juste ?
Il s’agit d’une plateforme de commerce en ligne inter-entreprises qui permet de relier directement les petits détaillants aux entreprises de produits d’épicerie, en gérant l’ensemble des processus logistiques et de la chaîne d’approvisionnement impliqués. Elle facilite ainsi l’interaction entre les fournisseurs et les détaillants, en particulier dans les zones mal desservies, en utilisant des technologies basées sur les données et des chaînes d’approvisionnement de pointe.
Les détaillants peuvent ainsi accéder à partir de MaxAB à une plus grande variété de produits, à des promotions de marque et à des facilités de crédit.
Comment MaxAB arrive-t-elle à proposer une offre unique ?
« Optimiser pour avoir le bon nombre de produits, au bon moment, au bon endroit », c’est le mot d’ordre qui permet à MaxAB de consolider la chaîne d’approvisionnement, et d’offrir, dans un premier temps, les meilleurs prix aux détaillants, puis de proposer une livraison sous 24 heures, tant aux revendeurs qu’aux magasins des zones mal desservies. La start-up entend ainsi apporter une réponse à des problématiques de taille sur le continent, la logistique et l’accessibilité des denrées alimentaires.
MaxAB ne s’arrête pas là. Pour gagner la confiance de ses clients, elle mise sur la transparence dans toutes ses transactions en rendant visibles les prix, aussi bien pour les fournisseurs que les détaillants. La plateforme propose en outre différentes méthodes de paiement et un porte-monnaie numérique, des solutions pensées et mises en place pour faciliter les transactions.
Son efficacité, MaxAB la doit à la technologie qu’elle a su exploiter pour permettre aux marchands d’acheter et vendre, de livrer leurs marchandises et d’avoir accès à un support de façon efficiente.
Le duo d’hommes forts derrière MaxAB
Ce sont deux Egyptiens qui ont cofondé, en 2018, le marché numérique qui abolit les distances : Mohamed Ben Halim, diplômé de Business School Lausanne (BSL) et Belal EL-Megharbel. La vision de ces deux hommes est on ne peut plus claire : donner un nouveau souffle aux commerçants dans le domaine de l’alimentation. Ils s’y mettent à deux et déploient toute leur énergie pour mener à bien cette mission.
Belal EL-Megharbel, ancien travailleur chez le pionnier du covoiturage au Moyen-Orient, Careem, roule en terrain connu dans l’entrepreneuriat. Il a en effet cheminé dans l’entreprise familiale, avant d’entamer sa carrière chez le transporteur. Ce cheminement lui a permis d’observer et de se rendre compte du besoin vital qu’ont les commerçants des produits de grande consommation, de trouver des solutions de pointe à leurs problèmes logistiques. Il s’associe alors à Mohamed Ben Halim pour y apporter une solution via la technologie.
Ensemble, ils ont fondé MaxAB qui ne cesse de séduire les investisseurs de la tech. Les deux entrepreneurs ont pour but de révolutionner le secteur de l’agroalimentaire, en facilitant notamment les échanges malgré les défis logistiques, et ainsi participer à l’effort visant à atteindre les ODD.
Une start-up au développement retentissant et au potentiel énorme
MaxAB a fait une entrée en matière retentissante dans le monde des start-up. En effet, en 2019, l’entreprise a levé un financement de 6,2 millions de dollars : de quoi réussir à poses bases de son ascension.
En trois ans, elle a réussi à convaincre 55000 commerçants, gère un parc de véhicules qui transporte 130 marques et 2 000 produits. Elle sert environ 13 marchands actifs par mois, exploite une dizaine d’entrepôts dans le Grand Caire, s’étend à travers l’Égypte et ambitionne de conquérir le reste du continent. Marquant déjà son entrée sur les marchés du Maghreb, particulièrement l’Algérie, la Libye, la Mauritanie, le Maroc et la Tunisie, elle s’y positionne comme la société la plus financée et la plus grande plateforme de commerce électronique B2B pour les détaillants et les fournisseurs.
Après sa campagne de financement en 2019, en juillet 2021, la jeune pousse lève à nouveau 40 millions de dollars et ne s’arrête pas là. Elle a acquis, pour un montant non connu du public, la plateforme de commerce électronique et de distribution B2B WaystoCap, basée au Maroc. L‘annonce de cette acquisition a été faite suite à la levée de 15 millions de dollars le 25 août 2021 auprès des investisseurs RMBV, IFC, Flourish Ventures, Crystal Stream Capital, Rise Capital, Endeavour Catalyst, Beco Capital et 4DX Ventures – portant le total de sa campagne de financement de série A à 55 millions de dollars.
